Für Wachovia, 'Mit' ist das Zauberwort | Vermögensverwaltung | 2018

Für Wachovia, 'Mit' ist das Zauberwort

Wachovia Securities, jetzt in St. Louis, hat eine neue nationale Werbekampagne, die "die Macht, die durch seine Vereinigung mit AG Edwards mit einem einfachen Wort erzeugt wird - mit", sagt das Unternehmen.

AG Edwards wurde eine Abteilung von Wachovia Securities am 1. Januar 2008, die jetzt fast 18.000 Finanzberater umfasst.

Die millionenschwere "With" -Kampagne wird im Fernsehen, online und in Zeitungen und Magazinen im ganzen Land gezeigt, wie USA Today The New York Times und Smithsonian, bis 30. Juni. Es wurde mit Winston-Salem Werbeagentur Mullen, Teil der Interpublic Group, entwickelt und kann während der NCAA Basketball Championships auf CBS gesehen werden.

"Wir forderten Mullen heraus, die zu haben Denkweise des Finanzberaters und zu i Ich bin überzeugt, dass der Finanzberater dafür bezahlt hat ", erklärt David Monday, Executive Director für Marketing, Innovation und Wachstum bei Wachovia Securities.

Die Arbeiten begannen im September 2007, nachdem die Unternehmen ihre Fusionspläne Ende Mai 2007 bekannt gegeben hatten und involvierte Fokusgruppen und Interviews mit Kunden, potenziellen Kunden und Finanzberatern beider Firmen. Seine Vorstellung zielt darauf ab, die Bedeutung persönlicher Beziehungen zwischen Finanzberatern und ihren Kunden zu stärken, erklärt Montag und die Idee, dass Wachovia und AG Edwards als "Zusammenschluss von Gleichgestellten" zusammenkamen.

"With" sagt, dass AG Edwards ist mit Wachovia Securities und dass unsere Finanzberater mit ihren Kunden bei jedem Schritt auf dem Weg sind ", sagt Montag.

Während die Werbekampagne ein kleines Bild des Nestlings von AG Edwards enthält, wird die Marke AG Edwards verschwinden bis zum 30. Juli 2008 bei Filialen bundesweit. Das Ei-Symbol könnte jedoch als ein Bild für die zukünftige Vermarktung von Finanzplanung, zum Beispiel, nach Montag verwendet werden.

Wachovia Corporation, die Muttergesellschaft von Wachovia Securities, hat auch Golden West's World Savings umgetauft Teil dieser Fusion, die im Mai 2006 angekündigt wurde.

Die nächste Marketingkampagne für Wachovia Securities wird im April festgeschrieben, sagt Montag.

"Seit den Tagen der EF Hutton-Anzeigen hat sich vieles verändert" er erklärt, "als EF Hutton sprach und wir hörten. "Heute geht es darum, dass wir dir zuhören, der Klient, sprich. Das ist eine große Veränderung auf dem Markt und im Marketing."

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Janet Levaux ist die leitende Redakteurin von Research; erreiche sie unter jlevaux@researchmag.com.

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